高端的商战，往往只需要一张朴素的海报。这不是在玩烂梗，而是 2026 年春节红包大战的真实写真。
2 月 2 日上昼，在腾讯元宝的红包领悟占领微信群聊 24 小时后，老敌手阿里巴巴迅速发布一张红底金字的海报，正中间是硕大的" 30 亿"字样，标题是"千问春节大宴客"。这张既朴素又吵闹的海报，不知说念是否亦然临时由 AI 生成的，如若背后有联想团队连夜自新 32 版，我将提前向远处的工友滑跪说念歉。
一张海报，用了四个瞻仰号，想必争夺用户的心已急急急急。阐发这张急急急急的海报，千问应该将要荟萃淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马等阿里系走动平台，开展免单步履，直白地说，即是有概率用千问免费（或以一定扣头）买东西、订外卖、订栈房、买上演票、打车。
2 月 6 日要上线的步履，提前在 2 月 2 日发布一张预热海报，莫得步履征服，也没听闻有小范围的功能测试。官宣时辰点之机密，很容易令东说念主空想是前一天腾讯元宝的大动作，让阿里微调了千问春节步履的上线节拍。
无论怎样，BATB（字节、阿里、腾讯、百度）的撒钱之战，眼看着就要在马年春节正面打响了。AI 时间的船票焦虑，让大厂们都掏出了压箱底的资源喂养自家押注的 AI 居品，这是比烧掉若干钱，更值得关爱的变化。
撒钱，搭上最中枢的资源
一个小迷想是，在春节发钱之前，国产 AI 助手们当先对皆了取名限定。甭管曩昔叫什么，年底前，群众都和解把户口本上的名字改成了两个字。豆包、元宝、千问、文心、Kimi（固然是英文名，但好在亦然两个音节不错混迹其中），群众整整皆皆、整衣敛容、治装待发红包。
名字的变化，预示着国产 AI 居品已筹算逃离小范围自嗨的曲高和寡，换上走向东说念主民环球的决心。毕竟过年想让二大爷领红包，如若跟他说是"通义千问"和"文心一言"发的，二大爷只会问你马什么梅。
发钱数额上，百度 5 亿，腾讯 10 亿，阿里 30 亿。名义上，群众都在以 AI 为名给用户撒钱，但细看居品逻辑，三家公司展现出人大不同的看法。
形势上，百度和腾讯发的是现款红包，领到红包后可提现，走的是传统红包逻辑。永别在于百度重担务，用户获取红包的主要形势是完成一系列任务，袒护文心、百度极速版、雅瞻念视频、百度贴吧等一系列百度系居品。领取红包的"主阵脚"在手百 APP，从手百首页投入步履进口，到完成初度提现，我全程莫得被调换下载文心 APP。由此看来，百度发春节红包的内核更像是保管手百的 DAU 和留存，同期进步百度系居品的浸透。
腾讯元宝发的现款红包，则更重共享机制。2 月 1 日步履首日，许多东说念主的微信群都被用之不断的红包领悟轰炸，在元宝新春红包步履页，最中枢的机制是抽卡，而获取抽卡次数最主要的门道是共享，通过共享给微信好友，每个用户最多能稀疏获取 30 次抽卡契机。在微信领取好友的红包，不异不错获取数额不等的现款。
奋战两天后，我领到的鸡蛋
尽管发红包 - 领红包的动作都发生在微信生态内，但通盘参与用户都需要下载元宝并与微信账户绑定，想披发 / 领取红包，用户需要在微信和元宝 APP 之间反复跳转。
能通过酬酢磋磨裂变获取快速增长，简直是通盘 C 端居品的梦想，但此前，莫得任何一个居品能像这两天的元宝一样在微信生态内获取如斯来回解放的权限。腾讯简直毫无保留地献上了我方压箱底的酬酢资源，用比年来的斯文说法，腾讯在举公司之力托举元宝，冲刺下载量、DAU 和留存。
阿里千问的撒钱逻辑和腾讯百度不同，30 亿资金将用于给用户"免单"。由于详备限定并未释出，目下不明晰用户将以何种形势、何种力度获取免单职权，但有少量不错确定，这种职权一定会和用户的走动步履绑定。
淘宝、闪购、盒马、大麦、高德、盒马，阿里系简直通盘存在走动属性的平台都被拉入这场撒钱大战中，不管是否包摄淘天集团，不管雇主是蒋凡如故樊路远。而聘请免单决策，则意味着阿里不单想要新用户和 DAU，还想用钱让用户体验 AI 在消耗场景的诓骗才气。
在阿里的逸想情景下，千问不错承载消耗者的一切需求，按请示买到一切消耗者想要的商品，举例一盒草莓、一件羽绒服或是一份老乡鸡套餐。这是支付宝也曾被期待达成的工作，当今千问成为了这种期待的继任者。2 月 6 日开动的春节步履，既是千问面向用户的增长步履，亦然阿里对千问的大考。
百度的搜推链路、腾讯的酬酢磋磨、阿里的走动全家桶，在用钱除外，每家大厂简直都掏出了各自压箱底的资源。字节的豆包，此前被报说念称将深度参与本年春晚的节目创作、互动、分发等时间，可是春节期间否会发红包、发多大金额的红包，则仍是未知数。
豆包天然有经验终末亮牌。
2025 年底，有报说念称豆包的 DAU 已打破 1 亿大关。阐发 QuestMobile 最新发布的数据，豆包在 2025 年底的周活跃用户范围已打破 1.5 亿，大幅跨越作为第二梯队的 DeepSeek，和作为第三梯队的元宝、阿福、千问等。
在用户范围差距如斯之大的情况下，腾讯、阿里、百度拿出钱和中枢资源对战，简直是一个势必的决策。
何故解忧？只好（用钱）增长
2025 年下半年，比赛下注app官方网站阿里系发布多个 AI 新址品，其中聚焦 AI 医疗场景的蚂蚁阿福，一度冲上苹果诓骗榜总榜前三，并在前文提到的 QuestMobile 榜单中，以 1025 万周活跃用户数跨越于千问，成为该统计周期内周活跃用户最多的阿里系 AI 原生 APP。
阿福的极限增长，不异是用不计本钱的奉行换来的。无论是何古道在电梯间里玩具丧志的轮回播报，如故刷其他软件时一飘荡手机就会出现的阿福对话框，背后都是上不封顶的增长预算。
但在春节，阿里选中的 AI 居品仍是千问。
威望纷乱的阿福，能狙击 AI 医疗行业的竞争敌手，但不及以成为阿里在 AI 战场的主力，尤其是在对垒字节豆包和腾讯元宝时。豆包、千问、元宝、文心，承载的是 BATB 对全量用户 + 全量场景的期待，逸想结局是制造一个新的流量中心，而非肤浅的流量进口。
{jz:field.toptypename/}时于当天，依然不会再有东说念主把 DAU 破亿的红果短剧判辨为字节的一个流量进口。它被喂养长大，酿成我方的用户和业务生态，领有相对孤苦的买卖化逻辑，以致也能反哺番茄、抖音等字节体系内的其他流量中心。
逸想情况下，AI 时间的大 C 端居品也该制造新的流量中心，才足以酿成居品形式上的代际差。豆包 DAU 破亿的传言，则同期带来了新流量中心出现的但愿，和新流量中心花落别家的焦虑。
但愿与焦虑同步出现，才是催促大厂从上至下决策入场的中枢动因。
一个流量进口，不及以让各家公司掏出我方压箱底的资源，但一个新的流量中心全都值得。如若非要在中国互联网史里找一个近似的案例，值得参考的大约是当年的短视频。
当抖音和快手赶快在移动互联网时间制造新流量中心后，几家大厂都用钱砸过我方的短视频居品。
腾讯一度把但愿交付于 PCG 的微视，最终如故把极力棒交给了 WXG，在微信生态内喂养视频号；百度押注的是雅瞻念视频和全民小视频，最终如故把短视频业务收回作为最大流量池的手机百度。电买卖务和内容业务的 gap，则让阿里作念短视频的决心在这十年间陆续扭捏，从草草达成的孤苦 APP 鹿刻，到淘宝首页底边栏的逛逛和视频进口，对于流量效果的质疑声，成为长期悬在阿里视频化政策头上的审判之剑。
或顽强，或夷犹，老 BAT 在短视频业务里烧掉过不少钱，其中天然也包括给用户发的红包。看视频赢利提现，一度成为短视频居品的标配功能。
短视频行业的发展史评释，一朝新的流量中心接近成型，外部想篡夺用户的难度无异于虎口夺食，新的流量中心只会越长越大，陆续打破原有的业务规模，从老巨头哪里抢饭吃。阿里、腾讯、百度其后所遇到的许多费力，从抖音 DAU 破 2.5 亿、快手 DAU 破 1.6 亿的 2018 年就依然埋下伏笔。
是以这一次，BAT 发誓要夺回失去的一切，在一切还来得及的时候，像霸总一样把钱砸到每一个用户脸上，把自家 APP 装进每一台手机。（此处植入短剧，腾达之我在互联网作念 AI 原生居品。）
买到用户了，然后呢？
微信绽开怀抱，任由元宝大发红包，使用酬酢磋磨反复导流，也一度招致不少品评的声息。毕竟微信曾被一代居品司理视作互联网耶路撒冷，谈起微信，紧接着出现的要道词即是打磨、古典、用户体验，一个功能作念了 3 年施行没能推全，都不错被作为行业好意思谈。当今共享领悟也不封了，红包也应答领了，外部跳转也来回解放了，整夜之间，又多了一多数东说念主想教张小龙作念居品司理。
但张小龙是居品教父，不是腾讯教父；微信是 WXG 的微信，更是腾讯的微信。当下一代流量中心朦胧自满脉络，在但愿与焦虑并存的情况下，微信生态不得不绽开自我，服务于更宏不雅的集团看法。
不管模子何如迭代，想要在国内获取超大范围用户的 AI 居品，最终如故回想到了"古法增长"：取个俗名，多发点钱。毫无疑问，在这个春节，豆包、元宝、千问、文心，都会用钱换回一波用户，至于效果怎样，ROI 怎样，则要比及年后再算总账了。
一个更内容的问题大约是，这个春节事后，买到的用户能留住若干，留住的用户会作念些什么，信得过活跃的用户能产生什么买卖收益？
在这三个问题有谜底前，这场威望纷乱的春节红包战，能决定确实切太少，要紧性远到不了一局定死活的地步。但 AI 居品集体聘请在春节期间发红包作念增长，也毫不是外界通盘经营的"作念少量用来禀报的漂亮数据"。
网球里的丢球分为两种，其中一种被称为"受迫性造作"，指的是当敌手打出具有压迫性的击球时，因为回球难度太大而导致丢分。这么的丢分，并非因为自己击球时肃肃力涣散，而是敌手的战术更成效。在豆包具有压迫性的增长数据下，腾讯、阿里、百度，都不得不开动受迫性遑急，以驻防可能因为懈怠而产生的造作。
即便仅仅让群众的手机里都装上自家 AI 居品，热干扰闹地领点钱，知说念自家 AI 的名字，对发钱的大厂而言，亦然一场不落东说念主后的阶段性胜仗了。
