年青东说念主的客厅，似乎依然不再需要一块大屏幕了。
首先被烧毁的，则是传统"家庭三大件"之中的电视机，字据洛图科技发布的有关数据显现，2025 年度国内彩电市集有关品牌整机出货量为 3289.5 万台，同比下滑 8.5%。这一数字创下了至少自 2010 年以来近 16 年来的市集新低。
电视机销量走低，投影仪的日子也不太好过。2025 年，投影仪全年度全渠说念销量达 520.3 万台，同比下落 13.9%，销售额 83.6 亿元，同比下滑 16.5%。
从 2020 年投影仪品类兴起以来，这是第二次销量下落，何况亦然降幅最大的一次。
要是纵不雅这两大家电单品的历史销量数据来看，刚刚往时的 2025 年都号称是各自家具史上最大的一次滑铁卢。
而从更深档次来看，不管电视机如故投影仪，中国品牌都依然渐渐成长为市集主流，而在与传统强敌日韩品牌的对决中，也处于整个的优势。
然而濒临这么一个畴昔可能并不会成为刚需的市集环境，这些背后的家电巨头们，又该奈何找到下一个增长飞轮呢？
1、品牌进，市集退
先来望望往时一年的电视机市集，海信、TCL、小米和创维四大国家具牌的系数出货总量约为 2560 万台，天然同比下落了 9.2%，但这四家在一王人依旧占据了 77.8% 的市集份额。
要是加上第二梯队的长虹、海尔、康佳以及华为（含子品牌），国内彩电市集份额的 94.1% 都依然过国家具牌占据，逼近度保管在超高水位。
而昔日曾被视作高端之选的外资品牌，则透顶沦为了市集的" Others "，外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普恒久处于市集底部，2025 年全年归并出货量已跌破 100 万台。
晦气的销量领略，也在倒逼着这些往时的"彩电大王"们另谋前程，旧年松下集团就被爆出蓄意出售其电视机业务，而在 2026 年起头，索尼也以结伴公司的神态，将旗下电视业务和 BRAVIA 品牌打包交给了 TCL。
尽管国产的电视机品牌终于迎来了我方的"黄金期间"，但国内市集却早依然脱离了高速增长的轨说念，一个颇为扎眼的数据是，旧年出货量 Top8 的国产电视机品牌中，有七家品牌的销量同比都出现了不同进度下滑，仅有海尔一家还保有 5% 的小幅增长。
2025 年的投影仪市集原来被录用厚望，尤其是高层预拨 810 亿元用于耗尽品以旧换新，投影仪被列入补贴品类，这也让中高端家具补贴后降价赫然，受国补政策红利歪斜较大。
但内容情况却是，尽管全年均有政策相沿，但受补贴效应递减及耗尽需求前置影响，投影市集仍延续了上一年的下滑趋势，尤其不才半年销量回落赫然。
从新部品牌的市集领略来看，在传统的 DLP 阵营中，销量和销售额的 TOP4 品牌均为极米、坚果、当贝和 Vidda，系数份额均逾越 94%，但这四家品牌中，坚果，当贝，Vidda 的销量均迎来了不同进度的阑珊，只须极米在 2025 年收尾反弹，销量同比增长 12%，但这亦然建造在极米前一年销量基数较低的基础之上。
1LCD 品牌方面，部分新晋头部品牌则获取了谈何容易的逆势增长，小米凭借 Redmi Lite 等爆款家具，同比增长 30%。康佳依托拼多多、抖音等新兴电商渠说念及下半年在传统平台的优异领略，更是逆势增长 56%。
洛图科技的申报同期也指出，全年销量中，TOP10 厂商销售额系数达 66.5%，其余品牌占比不到四成。
这可能也意味着，一些枯竭中枢技艺的中小品牌会渐渐退出市集，往后几年时候里，跟着需求不断收缩，临了留住来的品牌可能会更少一些。
2、小屏冲击大屏？
恒久以来，外界大都合计电视机和投影仪会是一双死敌，要么是电视机压过投影仪，要么是投影仪替代电视机，但不管孰上孰下，中国东说念主的家里总不会少了这么一块五彩纷呈的大屏幕，尤其是关于那些刚刚组建新家庭的年青东说念主而言。
但从旧年的内容销量来看，比赛下注电视机和投影仪的双双失宠，可能会改变东说念主们永恒以来的概念，在小屏幕依然占据绝大部分文娱时候的时候，家里的大屏还会有陆续存在和升级的必要吗？
字据 DataEye 发布的 2025 年微短剧行业数据申报显现，2025 年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，这一数值大幅超出此前 600 亿元傍边的市集预期。
与之变成对比的，则是同期天下电影总票房为 518.32 亿元，微短剧、漫剧市集体量已接近电影票房的两倍。
而在用户规模上，限度 2025 年 6 月，天下微短剧用户规模已达 6.96 亿，占网民总额比重接近七成。
当 5 分钟的短剧透过 5.5 英寸的小屏幕，就能欣忭不雅众削弱身心的文娱需求，那么即等于再大的电视机和投影仪，似乎都变得没那么香了。
况且，短剧关于感官的刺激来得快速又平直，以致在一定进度上能让东说念主"上瘾"，关于当下生涯节律快、业余时候短且零星的年青东说念主来说，刷短剧这种文娱款式远比坐在电视机和投影仪前愈加便捷。
而即便不刷短剧，短视频也会比大屏内容的优先级愈加靠前。
{jz:field.toptypename/}短视频、短剧等内容与大屏天生的不适配，天然让电视机和投影仪已然要成为牵挂犹新，但也带火了"闺蜜机"等挪动聪惠屏家具，这个新兴品类在 2025 年捏续领略出了高于传统电视和投影仪的销量增速。
"闺蜜机"，不错绵薄意会为一个超大号的平板电脑和一个底部带有滑轮的支架的组合。屏幕尺寸一般在 20-32 寸傍边，分手率大多为 1080P 好像 4K，与一般的显现器好像小尺寸电视超越，现在的市集售价大多在 4000 元以上。
字据分析机构数据，2025 年上半年国内市集，闺蜜机全渠说念销量 17.5 万台，同比增长 45.4%；销售额达 6.1 亿元，同比增长 27.8%。
天然销量并不算高，但增速却足以让传统家电巨头们帮衬，何况其家具背后也确乎合适了一部分的市集需求，要是畴昔有大厂下场将价钱打下来的话，那么其可能会成为冲击电视机和投影仪销量的新强敌。
3、大屏的大头在国外
字据洛图科技发布的预测数据，2026 年的大屏市集，不管是电视机如故投影仪，可能还都会延续之前的弱势。
电视机方面，洛图科技预测 2026 年中国电视市集出货量将降至 3012 万台，同比下滑 8.4%，险守 3000 万台大关，陆续创下至少自 2010 年以来的历史新低。
投影仪市集展望也会迎来约 2% 的同比下滑，2026 年市集销量将进一步降至 508.9 万台。
现在还能看到的利好音书，是 2026 年会迎来四年一度的世界杯，在往时的两届世界杯上，来自中国的家电品牌都获取了刷屏式的营销斥逐，线下的不雅赛高潮也会带动大屏幕的使用频率，这些成分都有可能平直反馈成为销量的增长。
以海信为例，其在 2018 年景为首个世界杯官方援救商的中国耗尽电器品牌，这一年的俄罗斯世界杯收尾后，海信电视零卖额市集占有率达到了创记录的 20.8%，其世界杯当月的市集数据和运营数据也都创出了历史新高。
此外，2026 年国补政策的延续，也会给家电变成一定的"托底"作用，虽难以扭转销量下滑趋势，但灵验幸免了市集坍塌，同期指引需求向大尺寸、绿色化、高端化转型。
在本年 1 月的好意思国拉斯维加斯耗尽电子展（CES）上，电视显现规模依然有不少调动技艺参预了众人耗尽规模，比如 RGB-Mini LED 技艺的全面爆发、OLED 技艺的捏续迭代等，这些也都有可能成为畴昔拉动市集耗尽的新增长点。
此外关于头部家电品牌来说，天然国内市集的增长暂时堕入停滞，然而国外市集依旧后劲无尽。
跟着日本彩电品牌依然接近拔本塞原，中国品牌飞快霸占其往时曾占据的市集份额，以致于在日本原土市集，中国电视品牌的市占率也依然阻扰 50%。
而在全球市集，中国彩电也一样凯歌高奏，字据英国市集调研机构奥姆迪亚（Omdia）发布的数据显现，2024 年中国电视机品牌 TCL、海信、小米的系数出货量在全球市鸠集占份额依然达到 31.3%，初次逾越韩国三星和 LG 电子（28.4%）。
中国制造的投影仪家具也一样在全球当先，其规模和在全球的市集占比均在 70% 以上，何况仍有康健的增速护航。仅从菜鸟国外仓的出库订单来看，旧年投影仪品牌极米在国外已收尾了同比三位数的增长。
濒临着国内市集越来越不待见大屏幕的年青东说念主，国产的电视机和投影仪品牌，可能果然要从新想考发力的款式该对内如故对外，"大头在国外"的国际化计策也应该早早提上日程了。